Waralaba produk dan nama dagang adalah pemberian lisensi kepada pewaralaba atau dealer untuk menjual atau mendistribusikan produk tertentu menggunakan merek dagang, nama dagang, dan logo pemilik waralaba. Bentuk standar waralaba termasuk waralaba produk, waralaba tradisional, dan waralaba format bisnis.
Waralaba Distribusi Produk (Waralaba Tradisional)
Waralaba distribusi produk, lebih tepat disebut waralaba tradisional, tidak terlalu sering terlintas dalam pikiran ketika kebanyakan orang berpikir tentang waralaba, tetapi volumenya sedikit lebih besar daripada waralaba format bisnis. Alasannya adalah bahwa ukuran setiap transaksi dalam waralaba tradisional secara signifikan lebih besar daripada kebanyakan penjualan waralaba format bisnis.
Apa Itu Waralaba Tradisional?
Dalam waralaba tradisional, produk yang diproduksi atau dipasok oleh pemilik waralabalah yang menjadi pusat perhatian, bukan sistem pemilik waralaba tentang bagaimana bisnis harus dijalankan. Produsen memberikan lisensi kepada penerima waralaba hak untuk menjual atau mendistribusikan produk tertentu menggunakan merek dagang, nama dagang, dan logo pemilik waralaba. Sedangkan dalam format bisnis waralaba usaha penerima waralaba hanya diketahui dari merek yang dimilikinya dengan pemilik waralaba dan penerima waralaba lainnya, dalam waralaba tradisional pihak penerima waralaba dimaksudkan untuk memiliki identitas lokalnya sendiri.
Waralaba tradisional umumnya ditemukan di dealer mobil, truk, rumah mobil, dan peralatan pertanian; pompa bensin; aksesoris otomotif; dan distributor soda dan bir yang biasanya mewajibkan penerima waralaba untuk memberikan layanan pra-penjualan atau purnajual untuk produk yang diproduksi pemilik waralaba. Penerima waralaba tradisional umumnya diberikan wilayah eksklusif yang membatasi jumlah pesaing bermerek yang dimilikinya untuk produk pabrikan di pasarnya. Produk juga dialokasikan oleh pabrikan berdasarkan kinerja atau variabel lain.
Hubungan waralaba tradisional dan hubungan pemasok-dealer terlihat sangat mirip. Perbedaannya terletak pada tingkat hubungannya. Dalam waralaba tradisional, penerima waralaba umumnya hanya menjual lini produk yang disediakan oleh satu produsen dari lokasi bisnis mereka. Namun dalam hubungan pemasok-dealer, dealer dapat menawarkan berbagai macam produk dan layanan, dan beberapa dari produk tersebut akan bersaing langsung satu sama lain.
Cara masing-masing diketahui konsumen juga sangat berbeda. Meskipun pewaralaba tradisional mungkin memiliki identitasnya sendiri, identitas tersebut masih terkait erat dengan produk dan merek pabrikan. Sebaliknya, dalam hubungan pemasok-dealer, produsen tidak memberikan lisensi kepada dealer hak untuk menggunakan mereknya untuk mengidentifikasi bisnisnya, dan dealer menggunakan nama dan mereknya sendiri dalam menjalankan bisnis.
Baik pewaralaba tradisional dan dealer akan menggunakan dan menampilkan materi pemasaran dan papan nama yang disediakan atau dijual oleh produsen. Namun, dalam hubungan pemasok-dealer, tidak ada harapan atau persyaratan tentang bagaimana mereka menjalankan bisnis mereka (selain yang terkait dengan produk, jaminan yang ditentukan, dll.), Dan selain pelatihan yang diberikan oleh produsen yang mungkin diperlukan untuk produk tertentu yang dijual, pabrikan umumnya tidak memberikan bisnis atau pelatihan lain kepada dealernya.